去年冬天，在臺(tái)北小巨蛋演唱會(huì)一票難求的文青女神陳綺貞來到澎湖一家僅能容納二十人的小書店“安書宅”演出。這是她獨(dú)立書店冬日巡回的其中一站。

今年，臺(tái)灣一家商業(yè)銀行的2017月歷是用獨(dú)立書店做為每月照片。

也是今年初，日本一家書店在臺(tái)北開幕，引起熱潮。

而無印良品在這一兩年間，從東京到上海到臺(tái)北，都設(shè)立了Muji Books，用賣書來強(qiáng)化他們生活方式的提案。

似乎，書店，尤其是獨(dú)立書店，在臺(tái)灣正在掀起咖啡店之后的新浪潮。

這在某一方面是符合國際趨勢(shì)的。

九十年代中期Amazon和其他網(wǎng)絡(luò)書店出現(xiàn)后，對(duì)書店業(yè)打擊甚大，單是在美國，十幾年間就有上千家書店關(guān)門，連大型連鎖書店都難以逃離厄運(yùn)。

然而在過去幾年，正如雖然數(shù)字音樂摧毀了CD銷量和唱片行，但是黑膠唱片的市場卻強(qiáng)勢(shì)逆襲，且傳統(tǒng)唱片行也因此回來了，獨(dú)立書店也在各角落在街頭冒出。在美國，美國書商協(xié)會(huì)的數(shù)字顯示，新書店會(huì)員從2009年的一千六百家低谷，到2014年增加到兩千兩百家。

為什么？首先，網(wǎng)絡(luò)電商雖然有其價(jià)格和方便的優(yōu)勢(shì)，但實(shí)體商店提供了一種難以被取代的體驗(yàn)經(jīng)驗(yàn)，畢竟人類是透過五官來認(rèn)知世界的生物，尤其實(shí)體店的展示與營銷，“舉凡書架、貨架、燈光、音樂、裝潢，甚至是味道，都是可以用來凸顯商品而進(jìn)行銷售的方法”，根據(jù)《老派科技的逆襲》（The Revenge of Analoge: Real Things and why they Matter）這本書所描述。因此，書店越來越美，里面也有越多種不同空間展現(xiàn)，如原本就常伴隨的咖啡區(qū)，或者現(xiàn)在正紅的黑膠區(qū)，或者兼作小藝?yán)鹊鹊取?/p>

其次，實(shí)體書店提供更為人性化的服務(wù)（尤其是小型獨(dú)立書店），包括提供顧客買書的咨詢與建議，并且人與人（不管是店員或是其他客人）的接觸與互動(dòng)，仍然是人在社會(huì)中存在的基本渴望，人在挑書、翻閱書之間的溫度，更是網(wǎng)絡(luò)無法取代的。

再者，實(shí)體書店甚至提供更好的瀏覽經(jīng)驗(yàn)。網(wǎng)絡(luò)書店找特定的書很方便，但是實(shí)體書店常常有更細(xì)致或更有創(chuàng)意的分類。在實(shí)體店的主要體驗(yàn)不是“尋找”，而是“偶遇”：透過書店的專題策展或者店主的特殊推薦，讀者可以發(fā)現(xiàn)其本來不知道的書。就這點(diǎn)來說，獨(dú)立書店的確比一般書店更能在這個(gè)數(shù)字時(shí)代存活，因?yàn)樗麄兛梢蕴峁┑昙要?dú)特的選書品味，否則若只是一般暢銷書，讀者大可直接去網(wǎng)絡(luò)書店購買。

一如Amazon現(xiàn)在也開了許多實(shí)體書店，甚至開起購物商店，顯然在電商時(shí)代初期，人們以為實(shí)體商店即將成為歷史遺跡，是一個(gè)不盡準(zhǔn)確的預(yù)測，顯然也是我們對(duì)人的心態(tài)與行為不夠了解。

除了國際趨勢(shì)，臺(tái)灣獨(dú)立書店風(fēng)景有其特殊社會(huì)背景，例如過去十年的青年返鄉(xiāng)潮，很多年輕人回到故鄉(xiāng)從事農(nóng)業(yè)創(chuàng)新、小區(qū)營造，或者開設(shè)書店與其他小店（此專欄曾經(jīng)談過此議題），而這些書店透過他們的空間和舉辦的各式活動(dòng)，往往成為小區(qū)的文化基地。紀(jì)錄片《書店里的影像詩》就記錄了臺(tái)灣八十家獨(dú)立書店經(jīng)營者的理念與書店風(fēng)景，而如今每年還有不少新書店增加。

然而，即使獨(dú)立書店在臺(tái)灣越來越成為性感的文化符號(hào)，并不代表經(jīng)營上就前景燦爛。讀者會(huì)去書店拍照與喝咖啡，但未必會(huì)買書。臺(tái)灣閱讀文化仍然有虛弱之處（如媒體對(duì)于書籍的介紹與討論太稀少），且網(wǎng)絡(luò)書店的折扣仍然有巨大優(yōu)勢(shì)（文化部正在討論圖書統(tǒng)一定價(jià)制）。

說到底，在書店買書、讓書店存在，并不只是一種懷舊的情懷，而是一種對(duì)數(shù)位時(shí)代的提醒：我們?cè)撝匾暤氖挛锸鞘裁矗恳约拔覀兊某鞘性撌鞘裁礃用玻?/p>