伴隨著消費(fèi)升級(jí)，我國(guó)居民對(duì)于奢侈品需求增長(zhǎng)，2019年我國(guó)內(nèi)地奢侈品消費(fèi)金額近2000億元，在全球中的消費(fèi)比重不斷提升，達(dá)到35%左右。作為奢侈品之一的高端腕表，在近幾年備受國(guó)內(nèi)居民喜愛(ài)，市場(chǎng)需求攀升。

高端腕表生產(chǎn)的原材料主要有機(jī)芯、表帶、鏡面等，其中機(jī)芯為高端腕的核心部件，占據(jù)高端腕表生產(chǎn)成本的62%左右。我國(guó)高端腕表市場(chǎng)參與者主要有瑞士、日本、德國(guó)等外資企業(yè)，外資企業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈相對(duì)完善，產(chǎn)品加工工藝較為領(lǐng)先，因此占據(jù)國(guó)內(nèi)大部分市場(chǎng)。代表品牌有瑞士的斯沃琪集團(tuán)、歷峰集團(tuán)、路易?威登集團(tuán)和勞力士集團(tuán)等；日本的西鐵城、卡西歐等；德國(guó)代表品牌包含朗格、格拉蘇蒂、諾莫斯等。

我國(guó)高端腕表行業(yè)經(jīng)過(guò)多年發(fā)展，也有部分品牌流入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，代表品牌有飛亞達(dá)、海鷗、上海、北京、羅西尼、天王、格雅、依波、雷諾、保時(shí)捷、星皇、勞士頓等。但從我國(guó)消費(fèi)者對(duì)于高端腕表消費(fèi)偏好來(lái)看，瑞士品牌受歡迎，占比高約達(dá)到76%左右，而國(guó)產(chǎn)品牌的市場(chǎng)認(rèn)知度較低，偏好占比只有不到5%。由于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)國(guó)產(chǎn)高端腕表消費(fèi)需求較低，因此目前國(guó)內(nèi)高端腕表主要依賴出口，2019年我國(guó)手表出口量高達(dá)63560萬(wàn)只，實(shí)現(xiàn)出口額約為23億美元。

據(jù)新思界產(chǎn)業(yè)研究中心發(fā)布的《2020年全球腕表行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀調(diào)研報(bào)告》顯示，隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展、人均可支配收入提升以及居民消費(fèi)理念的改變，國(guó)內(nèi)高端腕表消費(fèi)需求增長(zhǎng)，2019年大陸高端腕表市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到240億元，同比增長(zhǎng)20.1%。由于瑞士腕表制作工藝更為精細(xì)，且品牌知名度較高，因此我國(guó)高端腕表市場(chǎng)需求主要來(lái)源瑞士。2019年我國(guó)腕表進(jìn)口量達(dá)到3252萬(wàn)只，實(shí)現(xiàn)進(jìn)口金額29.9億美元。

從目前國(guó)內(nèi)高端腕表的消費(fèi)群體來(lái)看，男女比例差距較小，分別為55%、45%左右；年齡多集中在26-35歲，該年齡段占比達(dá)到56%左右。從消費(fèi)區(qū)域來(lái)看，當(dāng)前一線城市對(duì)高端腕表需求占比較高，約為40%，其次是新一線城市，占比為22%，二線城市占比為13%。從消費(fèi)者購(gòu)物傾向性來(lái)看，消費(fèi)者在購(gòu)買高端腕表時(shí)主要考慮高端腕表的品牌、外觀和高端腕表的科技含量，且消費(fèi)者愿意額外支付22%左右的品牌價(jià)格。

新思界產(chǎn)業(yè)分析人士表示，隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，消費(fèi)逐漸升級(jí)，我國(guó)居民對(duì)于奢侈品需求增長(zhǎng)，進(jìn)而促進(jìn)高端腕表行業(yè)快速發(fā)展。當(dāng)前，國(guó)內(nèi)高端腕表市場(chǎng)需求主要依賴進(jìn)口，外資品牌占據(jù)國(guó)內(nèi)80%以上的市場(chǎng)份額，而國(guó)產(chǎn)品牌主要依賴出口，年出口量龐大。